តម្លៃនៃអេក្រង់បង្ហាញដឹកនាំជួយការអភិវឌ្ឍនាពេលអនាគត

ប៉ុន្មាន​ឆ្នាំ​នេះ, ប្រតិបត្តិករប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឈានមុខនៅខាងក្រៅបន្តលេចចេញជារូបរាង, ប៉ុន្តែក្នុងពេលតែមួយ, យើងក៏ឃើញផងដែរថាកម្រិតនៃប្រតិបត្តិករប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលដឹកនាំនៅក្រៅគឺមិនស្មើគ្នា, និងដើម្បីរក្សាប្រតិបត្តិការប្រចាំថ្ងៃរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ, ដោយមិនគិតពីគុណភាពនិងមាតិកាផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម, មានឥទ្ធិពលអវិជ្ជមានលើរូបភាពប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ;

1. មូលដ្ឋានគ្រឹះនៃតម្លៃចន្លោះតែមួយគត់នៅក្នុងរង្វង់អាជីវកម្មស្នូល
ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបង្ហាញដឹកនាំនៅខាងក្រៅភាគច្រើនមានទីតាំងនៅកណ្តាលទីក្រុងសំខាន់ៗ, រង្វង់អាជីវកម្មកណ្តាល, សរសៃឈាមចរាចរ, ក៏ដូចជាកន្លែងដែលមានចរាចរណ៍ក្រាស់. ជាមួយនឹងការអភិវឌ្ឍនគរូបនីយកម្ម, កន្លែងទាំងនេះបានក្លាយជាកន្លែងសំខាន់សម្រាប់មនុស្សទូទៅចូលរួមក្នុងសកម្មភាពអាជីវកម្ម, ការកំសាន្ត, ការកំសាន្ត, ការផ្តល់ម្ហូបអាហារនិងការដើរទិញឥវ៉ាន់. ដូច្នេះ, ពួកគេមានចរិតលក្ខណៈខ្វះខាតនិងស្នូល, និងក្លាយជាទម្រង់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលមានតម្លៃទីផ្សារនិងគុណភាព. នេះបើយោងតាមការស្ទង់មតិ, អត្រាការមកដល់ប្រចាំសប្តាហ៍ជាមធ្យមនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបង្ហាញដឹកនាំគឺ 61.8%, ភាពញឹកញាប់នៃការមកដល់រង្វង់អាជីវកម្មប្រចាំសប្តាហ៍ជាមធ្យមគឺ 3.8, ហើយអត្រាមកដល់ប្រចាំខែជាមធ្យមគឺ 79.3%. 30% នៃទស្សនិកជនយកចិត្តទុកដាក់ទៅប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបង្ហាញដឹកនាំខាងក្រៅ, ហើយការស្នាក់នៅភ្នែកតែមួយជាមធ្យមគឺ 15.1 វិនាទី. អេក្រង់បង្ហាញដឹកនាំមានស្ថេរភាពបន្តិច, ទំនាក់ទំនងម្តងហើយម្តងទៀតជាមួយទស្សនិកជន, ដែលជាអំណោយផលដល់ការបញ្ជូននិងការយល់ដឹងដ៏មានប្រសិទ្ធិភាពនៃព័ត៌មាន ដឹកនាំប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបង្ហាញ.

2. អត្រាមកដល់ខ្ពស់, ការផ្សព្វផ្សាយមានប្រសិទ្ធិភាពរបស់ទស្សនិកជន
ដោយសារតែតំបន់អេក្រង់ធំរបស់វា, ចាប់ភ្នែក, ផលប៉ះពាល់ចក្ខុខ្លាំង, មុំមើលធំទូលាយនិងពណ៌ភ្លឺរលោង, ការបង្ហាញដឹកនាំមានចម្ងាយមើលឃើញល្អនិងរូបភាពច្បាស់ល្អ, រួមបញ្ចូលគ្នាជាមួយនឹងគុណសម្បត្តិដែលមានលក្ខណៈប្លែកពីគេ, ដែលធ្វើឱ្យប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយបង្ហាញដែលទាក់ទាញភ្នែករបស់ប្រជាជនទីក្រុង. ការស្ទង់មតិនេះបានរកឃើញថាអត្រានៃការមកដល់នៅសប្តាហ៍ជាមធ្យមនៃប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលដឹកនាំនៅខាងក្រៅគឺ 61.8%, ភាពញឹកញាប់នៃការមកដល់រង្វង់អាជីវកម្មប្រចាំសប្តាហ៍ជាមធ្យមគឺ 3.8, ហើយអត្រាមកដល់ប្រចាំខែជាមធ្យមគឺ 79.3%. 30% ទស្សនិកជនបានយកចិត្តទុកដាក់យ៉ាងខ្លាំងចំពោះប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលដឹកនាំបង្ហាញនៅខាងក្រៅ, ហើយភ្នែកតែមួយជាមធ្យមនៅ 15.1 វិនាទី. អេក្រង់បង្ហាញដឹកនាំមានស្ថេរភាពបន្តិច, ទំនាក់ទំនងម្តងហើយម្តងទៀតជាមួយទស្សនិកជន, ដែលជាអំណោយផលដល់ការបញ្ជូននិងការយល់ដឹងដ៏មានប្រសិទ្ធិភាពនៃព័ត៌មានរបស់មេឌៀដែលបានដឹកនាំ.
3. អត្តសញ្ញាណទស្សនិកជន, ជួយផ្សព្វផ្សាយពីការបំលែងប្រសិទ្ធភាព
អេក្រង់បង្ហាញដឹកនាំខាងក្រៅអាចជួយបង្កើនការយល់ដឹងនិងឥរិយាបថយីហោរបស់ទស្សនិកជន. សម្រាប់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយក្រៅ, អ្នកឆ្លើយតបមានទំនោរក្នុងការគិតថាម៉ាកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើអេក្រង់បង្ហាញដឹកនាំខាងក្រៅគឺជាម៉ាកដ៏ធំមួយដែលមានភាពខ្លាំងនិងយីហោឈានមុខគេនៅក្នុងឧស្សាហកម្មផ្សេងៗ។. ក្នុង​ពេល​ដំណាលគ្នា, ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបង្ហាញដឹកនាំក៏មានប្រយោជន៍ផងដែរដើម្បីបង្កើនចំណាប់អារម្មណ៍ម៉ាកនិងផលិតផល. 76.1% ទស្សនិកជនបានបញ្ជាក់ថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបង្ហាញដឹកនាំនៅខាងក្រៅមានឥទ្ធិពលកាន់តែខ្លាំងលើយីហោនិងផលិតផល. ការឃោសនាផ្សព្វផ្សាយផលិតផលនិងរូបភាពម៉ាកល្អដែលបង្កើតឡើងពីទីនោះនឹងដើរតួយ៉ាងសំខាន់ក្នុងការទិញរបស់អតិថិជន. បន្ទាប់ពីទាក់ទងការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៃអេក្រង់បង្ហាញដឹកនាំខាងក្រៅ, ឥរិយាបថរបស់ទស្សនិកជនត្រូវបានប៉ះពាល់ដោយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម, ជាលទ្ធផលមានចេតនាអាកប្បកិរិយាជាបន្តបន្ទាប់. ជិត 20% ពួកគេនឹងស្វែងរកព័ត៌មានពាក់ព័ន្ធតាមអ៊ិនធរណេតយ៉ាងសកម្ម, 6.7% នឹងចូលហាងដោយផ្ទាល់ដើម្បីពិគ្រោះយោបល់, 24.7% នឹងព្យាយាមទិញផលិតផល, និង 37.3% នឹងបញ្ជូនបន្តឬពិភាក្សាអំពីព័ត៌មានដែលទាក់ទងទៅនឹងអ្នកផ្សេងយ៉ាងសកម្ម, បង្កើតការផ្សព្វផ្សាយបន្ទាប់បន្សំ.
4. ទស្សនិកជនលំដាប់ខ្ពស់, តម្លៃទីផ្សារជាក់ស្តែង
ប៉ុន្មាន​ឆ្នាំ​នេះ, ប្រតិបត្តិករប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយឈានមុខនៅខាងក្រៅបន្តលេចចេញជារូបរាង, ប៉ុន្តែក្នុងពេលតែមួយ, យើងក៏ឃើញផងដែរថាកម្រិតនៃប្រតិបត្តិករប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយដែលដឹកនាំនៅក្រៅគឺមិនស្មើគ្នា, និងដើម្បីរក្សាប្រតិបត្តិការប្រចាំថ្ងៃរបស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ, ដោយមិនគិតពីគុណភាពនិងមាតិកាផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម, មានឥទ្ធិពលអវិជ្ជមានលើរូបភាពប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ;